接下来，周武王并没有入驻商都，而是将殷商遗民分封给了商纣之子禄父，并派自己家弟弟管叔鲜、蔡叔度“辅佐”禄父治理殷。 “乃使其弟管叔鲜、蔡叔度相禄父治殷”，司马迁记录这段历史时用了一个“相”字，解释为辅佐，其实监督的成分更多一些。 周武王又赦
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接下来，周武王并没有入驻商都，而是将殷商遗民分封给了商纣之子禄父，并派自己家弟弟管叔鲜、蔡叔度“辅佐”禄父治理殷。
“乃使其弟管叔鲜、蔡叔度相禄父治殷”，司马迁记录这段历史时用了一个“相”字，解释为辅佐，其实监督的成分更多一些。
周武王又赦免释放纣王的囚徒，包括箕子以及官员等；散发了纣王搜刮的财富、粮食赈济百姓；给比干修坟……完成这一系列从上到下的安抚措施，“乃罢兵西归”。
在向西撤退的路上，周武王开始谋划新政，“行狩，记政事，作《武成》。”
根据司马迁的记叙，周武王并不是紧急撤退，而是一路打猎，一路处理政务。即周武王后来的分封诸侯，褒奖功臣谋士已经全盘考虑了。
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周武王追思先前的圣王，从神农氏到黄帝，再到尧、舜、禹的后代都有封地。其中，舜后代封于陈，禹的后代封于杞，世家里面有单独介绍。
周武王为何追封前代圣王呢？既是出于对先代圣王的尊敬，也应该是出于社会稳定的考虑。
再就是分封功臣谋士，“而师尚父为首封。封尚父于营丘，曰齐。封弟周公旦于曲阜，曰鲁。封召公奭于燕。封弟叔鲜于管，弟叔度于蔡。余各以次受封。”
“师尚父”便是吕尚，又称姜子牙，也叫姜尚，还有民间说法姜太公，这都是老先生的名号。吕尚受“首封”，司马迁明确这是头一份，或者说第一等封赏，从功劳来看理所当然。司马迁在《齐世家》中明确“后世之言兵及周之阴权皆宗太公为本谋”。这说明姜尚不仅懂兵法，而且权谋也是第一，在灭商兴周中吕尚功勋卓著。
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具体到吕尚的功劳，从司马迁的记叙来看功劳薄太多了：
第一，周文王摆脱羑里囚困，是散宜生、闳夭与吕尚共同商定的计谋。“三人者为西伯求美女奇物，献之于纣，以赎西伯。”向纣王使用美女计，让周文王脱困，吕尚参与其中。
第二，助周文王采取措施强周弱商，为周武王伐纣平商奠定基础。“周西伯昌之脱羑里归，与吕尚阴谋修德以倾商政，其事多兵权与奇计”。西周强势崛起，与吕尚辅佐功不可没。
第三，接连用兵征伐周附近小国，扩大势力范围。“伐崇、密须、犬夷，大作丰邑。天下三分，其二归周者，太公之谋计居多。”对西周周边国家并占，又是吕尚贡献的计谋。
第四，周文王死后，周武王即位。周武王作为周文王的次子，能够继位得益于吕尚的辅佐。“东伐以观诸侯集否”，通过盟津会兵来验证诸侯国的人心倾向，从而确定讨伐商纣步骤。司马迁明确这也是吕尚的计谋。
第五，武王十一年，伐纣出师前卦测不吉，吕尚强劝周武王出兵。“武王将伐纣，卜，龟兆不吉，风雨暴至。群公尽惧，唯太公强之劝武王，武王于是遂行。”牧野之战大败商纣，从而确定周朝地位。
综上所述，辅助文王崛起，谋划武王伐纣，迁移国宝九鼎，推行周朝政治，与周共同开启新时代……可以说没有吕尚，就没有文王、武王的卓越功绩，号曰“太公望”实至名归。
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所以，兴周灭商，吕尚获得头一份封赏是毫无疑问的。
然而，这份“首封”却不能算是最上等封赏。在《齐世家》中，司马迁又透露出另外的信息，让我们一起来看看吕尚如何上任的。
“东就国，道宿行迟。”
吕尚一行人员自西往东去赴任，行程比较自由缓慢，累了就扎寨休息，晚上就安营住下。这句话来看吕尚起初情绪并不高涨，赴任的路上悠哉游哉，好像不太喜欢这份封赏，但又无可奈何。
“逆旅（迎客止宿之处，客舍。）之人曰：‘吾闻时难得而易失。客寝甚安，殆非就国者也。’”
这一天傍晚他们来到离营丘不远，宿营之后准备次日赶到营丘。——这是本人预测距离营丘不远了，因为连夜赶路第二天早晨便能到达营丘。客舍老板一看这些人不慌不忙，就对他们说：“有道是机会难得。你们这些人睡得如此安逸，一定不是去封国上任的人吧。”
司马迁对此事记叙如此清晰，一个客舍老板的话都能进入历史，这背后究竟透露什么秘密？
“太公闻之，夜衣而行，黎明至国。”
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客舍老板的话没有问题，一般人听不出来有何玄机。但是，太公听后睡意全无，连夜整顿人马，披星戴月赶赴营丘，黎明的时候到达了目的地。
“莱侯来伐，与之争营丘。营丘边莱。莱人，夷（我国东方少数民族。）也。”
吕尚一行赶到的时候正巧遇上莱侯带人来攻伐，试图与吕尚争夺营丘。营丘与莱国搭界。莱人是东方少数民族。
客舍老板究竟是谁？他怎会得知吕尚上任的事情，又怎么获悉莱侯攻伐营丘？这一切不应该是巧合。
“会纣之乱而周初定，未能集远方，是以与太公争国。”
原来莱国（中国先秦时期的九夷所建的诸侯国，是商周时期东夷古国，后被灭。）趁着商纣王之乱而周朝刚刚安定，还未能安定远方，因此与太公争夺国土。
由此来看，这“首封”之地其实并不是最好的奖赏。周武王把齐国封给吕尚，其实是个“阴谋”，无非想借用吕尚智谋和兵法去开拓东方，巩固边疆。
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而且，在《货殖列传》里面还有一句话比较直接指出齐并不是好地方，“故太公望封于营丘，地瀉卤，人民寡”。
司马迁明确齐国地域低洼盐碱地多，这样的土地种植庄稼是不会有什么好收成的，而粮食收成多少决定一国的贫富；而且齐国人口稀少，缺乏人口就是缺少劳动力，生产力必然也会相对低下，当然人口稀少说明齐国并不吸引人。
“首封”地域如此，悲哀吧。
在《史记》中，从司马迁描述吕尚东行来看，吕尚根本没有意识到赴齐就任背后的“阴谋”，或者说责任，否则不会悠哉游哉地慢行军。当听到客舍之人的话时才意识到问题重大，于是连夜急行军到达营丘。
从“逆旅之人”得知莱夷伐营丘来看，这可能是周武王的“暗桩”，或者说前期派遣“间谍”。毕竟，在西周时代能够开设旅社也不是那么简单的。所以说，这“首封”其实是周武王的阴谋。
吕尚确实是兵家之鼻祖，军事之渊薮，到达营丘之后，仅仅依靠随从就能轻松搞定了前来争夺国土的莱夷。
平定东夷之乱，吕尚确实不负众望，修明政治，顺应当地民俗，简化礼仪，开放商工之业，发展鱼业盐业优势，因而人民多归附齐国，齐成为大国。
到周成王幼年即位时，管叔蔡叔又叛乱，淮夷背叛周朝，成王授权齐国可以征伐各国。齐国后来能够成为春秋五霸之一，得益于这次获得的“征伐许可”。征伐其他诸侯国不再需要经过周王同意，或者受到诸侯指责。
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