​帝亚吉欧

帝亚吉欧(diageo)品牌简介

这家成立于1997年的英国的“年轻公司”，拥有全球前100个酒类品牌中的17个，其中johnniewalker和guinness的历史甚至超过200年。如今，帝亚吉欧是全球最大的高档酒业集团，占据了23%的市场份额，“帝亚吉欧酒窖中的储备酒的市场价值(14亿英镑)超过英国银行里存储的黄金总额”。

这是一个通过并购建立起来的庞大帝国。1997年，英国黑啤酒品牌吉尼斯guinness与饮料巨头大都会grandmetropolitan合并成立帝亚吉欧集团，后又收购了加拿大施格兰seagramsprits及英国联合-道麦克allieddomecq的部分品牌。同时，帝亚吉欧还拥有法国香槟酒和白兰地大厂“酩悦轩尼诗”moethennessysa34%的股份。今天，越来越多的公司正在重走帝亚吉欧的成长路经。

而在得以专著于酒业之前2003年以前，帝亚吉欧还曾长期拥有“哈根达斯”和“汉堡王”两个知名餐饮品牌。国

帝亚吉欧这个企业对于一部分人来说是比较陌生的。但全球累计销量超过9500万册，销售量仅次于《圣经》的《吉尼斯世界纪录大全》，对于我们来说并不陌生。有趣的是，它的起源与帝亚吉欧旗下知名品牌guinness(健力士)黑啤紧密相连。

健力士黑啤是一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，距今已有250年历史，它的发展历史充满了传奇色彩。到20世纪30年代，在英国城乡随处可以见到被称为pop的小酒吧，里面只出售吉尼斯啤酒。可是除了苏塞克斯郡博迪埃姆啤酒花藤农场的城堡饭店外，健力士公司实际上不拥有任何酒吧。

1951年，在一次偶然的机会中，健力士黑啤啤酒公司的执行董事休·比佛爵士因与同伴讨论哪种鸟是世界上飞得最快的鸟时，诞生出版一本记录这种“世界之最的书的想法。而这个想法终于在4年后成真。

除了健力士，在帝亚吉欧旗下不得不说的品牌就是johnniewalker，它在2004年度被《福布斯》列为顶级奢侈品牌排行榜第13位，是排名最高的威士忌品牌。特别是它的blacklabel(黑牌)备受全球品酒师推崇。黑牌必须有至少12年的酒龄。这也意味着帝亚吉欧现在正在生产的酒，最早是在12年之后销售的。

另外，像帝亚吉欧旗下的smirnoff(皇冠)伏特加全球销售达1500万箱，超出第二位达1000万箱，行销多个国家。皇冠伏特加的彻底过滤法和47种质量控制标准是伏特加酒工业中无可比拟的特点。虽然皇冠伏特加无色无味，但是以它作为基酒，可以调制出各款不同知名的鸡尾酒及创造新款的特饮，其中包括著名的血腥玛利等。

帝亚吉欧旗下最年轻的品牌就是深受广大女性消费

者喜欢的baileys(百利甜酒)。自1974年在爱尔兰生产以来，即在短短25年间风靡全球，年销量达400多万箱，成为单一品味甜酒之冠。百利甜酒可以加入冰块或碎冰摇匀饮用或可混入冰淇淋。无论在何时何地以百利甜酒做休闲饮品，都给饮家带来独特的感受。百利甜酒每一种喝法都能演绎出不同美妙味觉，适合在各种不同场合饮用。

这四大品牌是帝亚吉欧在中国市场的主打品牌。帝亚吉欧旗下共拥有100个世界顶级酒类品牌中14个，这些品牌在帝亚吉欧大家族中各具锋芒，放射魅力光芒，受到全球消费者的喜爱。

集历史精华领衔烈酒群英

随着中国中高收入人群的急剧扩大，消费水平也逐渐上涨。电影《大腕》中的一句台词：“不买最好的，只买最贵的，可以代表一部分“成功人士的消费心态。正如这些人买车要买宾利、法拉利，穿衣要穿范思哲一样，他们对酒的品牌也相当挑剔，也许这些酒并不能满足他们的口感，但这些酒的价格却是“最贵的，因而能够满足这些人士的消费心理。在这其中洋酒扮演了比白酒更多的角色。

关于酒的品味，可以有多种解释。比如它的历史文化背景、它酿造过程中的故事、它消费中的种种传奇等等。这些都为消费者津津乐道，最终不菲的价格，为那些名酒披上了尊贵的外衣，突显出它们独特的品位。

帝亚吉欧是一个非常年轻的公司，如果是要追溯它的起源的话，那其实是在1997年的时候，由grandmet(格瑞曼德)和guinness(健力士)两家食品和饮料巨头形成的。从而成为世界上最大的高档酒业公司。同时全球在180个市场有他们的运作，全球员工数达到24000个。

 如果你想在世界上找出横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大顶级酒类市场的企业，答案只有一个：diageo（帝亚吉欧www．diageo．com）。diageo（帝亚吉欧）当前占有全球30%左右的洋酒市场份额，并同时拥有100个世界顶级酒类品牌中14个。毫无疑问，diageo（帝亚吉欧）在世界洋酒版图上扮演着领跑者的角色。

帝亚吉欧来自英国，是全球最大的洋酒公司，分别在纽约和伦敦交易所上市，名列财富五百强。在全球180多个国家和地区拥有超过25000名员工。2004年销售额达到185亿美元，市值高达400亿美元。

在全球不同国家、在不同酒类市场，帝亚吉欧旗下品牌都在演绎着成功的故事：世界第一的伏特加、世界第一及第二的苏格兰威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的龙舌兰酒、世界第一的黑啤。如此多的成功品牌聚集在一家企业中，使帝亚吉欧自身也散发出了十足的魅力。

目前，帝亚吉欧在中国的烈酒黄金矩阵业已成型：伏特加smirnoff、苏格兰威士忌johnniewalker、利口酒baileys、黑啤guinness。据了解，帝亚吉欧旗下上述几大类产品如今在中国都已渐成气候，其中，仅尊尼获加品牌的年销售增长就高达80%。与普通金子塔品牌结构覆盖不同级别市场所不同的是，这一连串的世界顶级品牌让帝亚吉欧覆盖的是绝大部分的高级洋酒品类，且均属于高档次品牌。