万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏曾被誉为“中国的ZARA”

来源： 2024-01-13 19:31:00 人气：

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【内容导读】11月22日，国产快时尚服装品牌拉夏贝尔被债权人申请破产清算。消息一出，公司股价持续下跌，截至11月23日市值蒸发至8.68亿元。而在此前的10月28日，拉夏贝尔发布公告称公司近期新增2起诉讼案件，涉案金额约184万元。因涉及较多诉讼案件，公司及下属子公司共计

11月22日，国产快时尚服装品牌拉夏贝尔被债权人申请破产清算。消息一出，公司股价持续下跌，截至11月23日市值蒸发至8.68亿元。

万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏曾被誉为“中国的ZARA”

而在此前的10月28日，拉夏贝尔发布公告称公司近期新增2起诉讼案件，涉案金额约184万元。因涉及较多诉讼案件，公司及下属子公司共计144个银行账户被冻结，冻结金额约为1.26亿元。公司累计涉及未审结/未调解诉讼案件58起，未决诉讼案件涉案金额约为5.3亿元。拉夏贝尔股价迅速跌入谷底，截至10月28日，每股报2.44元，总市值9.2亿元，相较于2017年10月16日31.42元/股的高点，跌幅超90%。

作为曾经的国内女装第一品牌，拉夏贝尔在过去20年风光无限，被誉为“中国的ZARA”。公司于2014年登录港交所，2017又登录A股市场，成为国内第一家A+H上市的服装公司。此后拉夏贝尔股价一度被爆炒，市值飙升至120亿。不过四年间市值蒸发90%以上，其境况不禁令人唏嘘。

在资本市场关注破产清算问题的同时，拉夏贝尔的线上交易却意外火爆了起来，数万人涌入品牌直播间抢购打折服装。原本观看量不足10万的淘宝品牌直播间，在11月25日当天达到了40多万。配合网民抢购热潮，拉夏贝尔淘宝旗舰店直播间提供了一些折扣，包括凑单低至7.5折，3件8.5折等;还提供部分达一定金额可使用的优惠券。拉夏贝尔苏宁旗舰店在11月24日放出了“满700-600”的优惠券。

有网友因此猜测，拉夏贝尔破产清算裁定结果尚不明确，公司是否能借助本次线上“捡漏”热潮起死回生呢?毕竟能够吸引这么多消费者抢购，也侧面凸显了拉夏贝尔具有一定的品牌影响力。

人气如此旺盛的拉夏贝尔为何在今天迅速衰落乃至面临破产危机呢?

从拉夏贝尔最新发布的2021年Q3财报来看，报告期内公司营业收入仅为8670万元，同比下降71.74%，主要系公司继续关闭线下门店及转型授权业务模式所致;归属于上市股东净利润净亏损5168万元，前三季度净亏损2.89亿元。截至今年9月30日，拉夏贝尔负债合计超38亿元。

在2014年进驻电商平台之前，拉夏贝尔主要以线下门店直营的模式占领市场。2012年拉夏贝尔门店就已达到3340家，此后不断加速扩张，到2017年门店数量达到了9448家的巅峰。但随着人工、资金、存货成本的不断上升以及品牌销售业绩的下降，2017年后拉夏贝尔开始快速收缩门店数量，到2021年9月末仅剩300余家。

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