明星代言产品和网红带货的区别你以为的同担实为产品营销

来源： 2023-04-14 08:08:00 人气：

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【内容导读】很多粉丝都会在网络中遇到“同担”（即喜欢同一个偶像的粉丝们），但令人意想不到的是，自己与对方畅聊对偶像的喜爱之情，对方却可能只是为了商业目的进行引流营销。近日，这类自称是粉丝、顶着偶像头像、发明星美图的“骗子”遭到网友曝光，引发粉丝热议。爆

很多粉丝都会在网络中遇到“同担”（即喜欢同一个偶像的粉丝们），但令人意想不到的是，自己与对方畅聊对偶像的喜爱之情，对方却可能只是为了商业目的进行引流营销。近日，这类自称是粉丝、顶着偶像头像、发明星美图的“骗子”遭到网友曝光，引发粉丝热议。

爆料截图显示，有肖战粉丝被“自称是粉丝”的人私信，他们顶着不同的账号ID和明星头像，采用同样的话术将粉丝引流至同一个微信号，疑似冒充肖战粉丝进行护肤产品营销。博主推测，这背后可能“有更大的杀猪盘等着”。

明星代言产品和网红带货的区别你以为的同担实为产品营销(1)

爆料截图，图源自微博。

南都记者梳理发现，冒充明星粉丝进行引流营销的行为并非个例，粉丝长期以来处于“受骗重灾区”，其对偶像和“同担”的情感与信任时常被各种营销套路所利用。

此类行为是否违法？专家表示，要分情况来看：如果仅仅止步于推销产品，符合广告法规定即可；如果实施诈骗或非法收集使用个人信息，则可能涉嫌诈骗罪或侵犯公民个人信息罪。

假粉利用“同担之情”引流营销

4月16日，微博网友在明星超话爆料，抖音上有人疑似冒充肖战粉丝，对方在私信中通过“陈情令入坑”“抢如梦之梦话剧票”等话术拉近与粉丝的关系，再将其引流至微信平台“推销产品”。博主提醒粉丝们“警惕骗子”，抖音ID为@无限循环和@余生的人，其“微信号是同一个”。

明星代言产品和网红带货的区别你以为的同担实为产品营销(2)

爆料截图，图源自微博。

在微博评论区，大批网友贴图留言，附上自己被同样话术的人私聊的经历。有网友直言“这种（人）就是骗子”，称自己就曾被骗300多元。还有网友称在抖音平台成功投诉用户@余生“私下交易”，平台已对其进行了相应处罚。

明星代言产品和网红带货的区别你以为的同担实为产品营销(3)

爆料截图，图源自微博。

当前，利用粉丝的“同担”之情进行引流营销的情况层出不穷。有粉丝对南都记者直言，“真正的粉丝不会消费他来盈利”，而假粉丝会通过设立虚假粉丝账号、私拉微信群等手段进行一对一营销和朋友圈贩卖，以此牟取私人利益。

值得注意的是，冒充粉丝进行牟利的情况早在TFBOYS、EXO火爆之时就出现了，并不止肖战粉丝一家。明星团队大都提醒过粉丝“擦亮眼睛，树立法律意识，不要轻易相信陌生人”，粉丝之间也会采用“点名挂ID”的方式避免部分人上当受骗。

但是，“这些提醒可能还是不能对所有人敲响警钟”，受访粉丝表示，“年龄偏小、社会经验较少的群体会更轻易相信这些套路，这几乎成为不法分子公认的引流方式。”

事实上，除了护肤品和减肥药，其营销产品还有私生视频和非正版明星独家写真集等多种类型，在小红书、快手等平台也存在相似套路。

不一定违法，但一定伤害了受害者感情

据《未成年人权益保护专题报告》显示，粉丝参与“饭圈”活动主要出于追求认同感、归属感等原因，也有的是由于寂寞、好奇、想表达或受朋友影响。

上述受访粉丝分析，“你越喜欢一个人，越会对和你有共同喜好的人抱有好感，戒备心自然会降低。”在得知对方是假粉丝后，“会消费掉受害者的感情，还会对外界更加警惕，不再过度相信所谓的‘同担’”。

明星代言产品和网红带货的区别你以为的同担实为产品营销(4)

网友评论，图源自微博。

北京京师律师事务所律师王琮玮指出，判断该行为是否违法，应分两种情况讨论。第一种是借助明星流量推广或推荐真实、合法的产品或服务，这种行为需要符合广告法的相关规定，否则可视为违法行为。

第二种是以“杀猪盘”为代表的情况，行为人以非法占有为目的，假借明星粉丝的名义虚构事实、隐瞒真相，并骗取他人财物，若涉案金额较大则涉嫌诈骗罪。

广东人民时代律师事务所律师王胜生也表示，“存在发展为诈骗的风险”，但要视具体情况而定。当行为人掌握目标粉丝足够多的个人信息（追星习惯、狂热度、经济能力）后，可能止步于推销产品，也可能“以帮忙代购等理由实施诈骗，或非法收集使用个人信息”。

明星、粉丝维权难，平台应开展针对性治理

明星本人和粉丝群体是否会因这类事件在网络中被污名化？其能否有效维权？

在王胜生看来，这类行为不会直接产生污名化的效果，但会威胁到某一明星粉丝群体的财产权，甚至带来粉丝个人信息泄露的人身危险。“当粉丝群体中出现多人受害，粉丝群内部出现不信任，势必会影响追星的热情，不利于明星本人的发展。”她强调。

针对可能出现的某明星粉丝是“诈骗犯”的负面舆情，王琮玮认为，明星和粉丝的形象与名誉可能遭受一定程度的打击。

她提出，明星可以以“社会评价度降低、名誉权被侵权”为由要求维权，但在司法实践中被支持的可能性较小；粉丝群体则难以从法律角度提出侵权主张。“民法典规定民事主体享有名誉权，而粉丝很难被认定为法律意义上的民事主体”，她说。

王琮玮进一步建议，平台和粉丝群针对这类黑灰产的特殊性采取有针对性的治理措施。首先，网络平台应加强对明星粉丝群的信息监管，及时发现、及时处置违法违规信息的发布。其次，粉丝群群主也要担负起群管理员的职责，及时发现、及时制止群内可能发生的涉嫌违法犯罪的内容，并及时向平台报告。

采写：实习生姬涵雅南都记者蒋琳

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