劳斯莱斯请网红代言王思聪:很low 部分车主认为代言人拉低了客群档次

来源： 2024-01-16 09:24:00 人气：

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【内容导读】商业密码10月15日消息，近日随着网红的火热不少企业都先后邀请网红推广其产品，其中不乏诞生出了一些知名网红比如说：李佳琦、薇娅、雪梨等多位热门主播，他们如今成了网友们心中的“种草达人”。然而就是因为网红推广使得劳斯莱斯登上了风口浪尖，这

商业密码10月15日消息，近日随着网红的火热不少企业都先后邀请网红推广其产品，其中不乏诞生出了一些知名网红比如说：李佳琦、薇娅、雪梨等多位热门主播，他们如今成了网友们心中的“种草达人”。

劳斯莱斯请网红代言王思聪:很low 部分车主认为代言人拉低了客群档次

然而就是因为网红推广使得劳斯莱斯登上了风口浪尖，这里的被人关注不是销量多好，而是引发了大量的负面。

然而，日前劳斯莱斯中国邀请网红夫妻晚晚林瀚打造的推广视频，却引发大量负面反噬。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，王思聪也评论称感觉很Low，以后不会买了。

当事人林瀚在评论区和网友互怼，晒出劳斯莱斯魅影行驶证，结果被网友指责车非其所有。

劳斯莱斯中国（10月14日）在官微致歉：

近日，劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频，引发了大家的关注和讨论。

作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。

劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议，我们会努力创造更好的品牌体验。

首先请网红代言，提高销量的初衷是没有问题的，但其选择网红是否与产品的定位与用户相符要考量清楚。劳斯莱斯在大众的印象中是顶级豪华品牌，其用户也大都是商业精英为主，代言人选择上就要让车主有代入感。

其次，网红虽然有流量，但每个人身上都有标签，如果你找汽车代言品牌，为了销量或者品牌效应，就要找风格与品味适合的。劳斯莱斯的用户大多是低调有内涵，与网红的张扬有明显反差，所以是否考虑选择陈道明之类的老艺术家更合适。

最后，抖音属于年轻人的阵地，消费层次并不能达到购买上百万豪车的人群。在这个领域投放广告是为了做品牌，还是为了做销量一定要考虑清楚。并不是所有流量都适合自己，也不是所有流量都有转化。

劳斯莱斯请网红代言王思聪:很low 部分车主认为代言人拉低了客群档次
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