​怎么啥都“元宇宙”了？

微软高价收购剑指元宇宙

前段时间微软宣称将以近700亿美元现金收购动视暴雪，高额的收购价和动视暴雪在游戏行业内的特殊地位，让这项收购案火了起来。

有人认为，微软收购暴雪，是为了在元宇宙领域布局。

毕竟从去年3月10日游戏平台Roblox首次将这一概念写进招股书，纽交所上市首日市值突破400亿美元开始，元宇宙的热潮已经蔓延了大半年，全世界都在吹这股风。

“Roblox”这个词是由机器人“Robot”和方块“Blocks”这两个单词组成的，顾名思义是一个充满人偶和积木砖头的虚拟世界，听上去有些像Minecraft。

Roblox于Minecraft最大的不同在于，2007年Roblox推出虚拟货币Robux，游戏用户要充值Roblox；到了2013年，Roblox又引入创作者交易计划，鼓励玩家在游戏里创作虚拟商品并进行交易赚取Robux，营造了游戏内的经济循环。

有利可图，让玩家对Roblox平台的黏性很大。他们愿意在平台里创作，进行交易，这激发他们在平台创造出更多新奇有趣的东西，又进一步促进了交易，还吸引更多人加入进来。

这等于在线上凭空建立了一个经济体系。

这种经济体系还不是类似于电商，毕竟电商平台销售的还是现实世界的商品和服务（“包追回前男友”这种过于玄幻的服务不算），而Roblox的经济体系里买的东西那可都是虚拟的，都只在Roblox平台里。

在这个经济体系里，玩家可以花 1 美元购买100个Robux，而想要把Robux变回美元则是100 个Robux兑现 35 美分（这个汇率还会变动），Roblox在中间赚差价。

这样肯定留不下用户，能留下的还是Roblox的鼓励机制。Roblox鼓励的一类是开发者，主要是平台上产出游戏、场景体验内容的人，其创作的游戏有人玩或付费就可以通过渠道获得约70%的抽成；另一类是创作者，主要是在平台上进行人物形象等设计创作并投入市场的人，可以通过广告投放渠道获得30%抽成。

这就吸引了很多人来玩，谁都觉得自己是那个赚钱的，哪能让Roblox赚钱呢？转了一圈大家都赚钱，那谁花钱呢？

那肯定大多数人花钱，极少部分人赚钱，很多人给平台白打工——听上去像某些内容创作平台的作者激励计划。

但在平台上赚点也是开心，为了开心玩下去也很正常，其中过半用户是小学生。

大概在美国的小学生玩Roblox就像中国小学生做课外题一样正常。

Roblox在小学生群体中打开局面，对另一款方块积木画风的游戏，也就是上面提到的Minecraft造成了冲击，毕竟风格类似，面向的玩家群体也类似。

这可能是微软感受到元宇宙最直接的冲击。当然，Roblox也在Xbox上有，微软对此肯定是有感知的。

微软CEO纳德拉说：

“游戏是当今所有平台娱乐中最具活力和令人兴奋的类别，也将在元宇宙平台的发展中扮演关键的角色。”

微软从游戏领域切入元宇宙，遏制新的竞争对手，进入更广阔的发展领域，为此不惜花费高价收购动视暴雪，也就可以理解了。

Facebook都改姓“元”了

另一边，Facebook也快是二十年的企业了，随着年数增长，它越来越不新潮、不性感，年轻人的心越来越不归属于它。

这十多年来，Facebook战战兢兢地守着社交平台霸主的位置，随时准备打败或收购任何能够挑战其社交平台霸主地位的企业，图文社交和即时聊天两次挑战都可以通过收购Instagram和WhatsApp安然度过，但没想到在短视频领域却被TikTok偷了家，年轻人更喜欢炫酷的短视频，TikTok成为2021年世界上访问量最大的互联网网站。

下一个带有社交属性的平台会从哪里出现？谁会引领下一次社交狂潮，进一步挑战Facebook？

Roblox的平台内部教育，就很有社交元素，更别说它圈住了大量美国小学生，这些小学生在里面的社交，假如让Roblox一直圈住了，Facebook的未来何在？

想到这一层，就不难理解Facebook为啥要改名Meta（就是元宇宙的“元”），大举进军元宇宙了。

更何况，Roblox也在Oculus上线，而Oculus早就被Facebook收购，你能用，我就不能用？

于是去年12月9日，Meta旗下的VR 社交平台《地平线世界》正式开放给美国和加拿大所有年满 18 周岁的人群，该平台需要用户使用Oculus Quest 2虚拟现实头盔来创建角色。这里的用户也可以自己构建游戏，让别人来玩。

这种打法显然是要和Roblox较劲，拉住年轻人。

从微软和Meta的例子可见，老巨头们看到了元宇宙领域崛起的新贵时，也是大受冲击，并想办法去抢元宇宙的船票，想追赶上这一“未来的趋势”。

按理说，构建自己世界观的游戏可谓比比皆是，这些游戏都没让巨头们大受冲击，为啥Roblox就能呢？

Roblox与以往其他构建自己世界观的游戏不同的是，借助于区块链技术和虚拟货币，它是真的有自己的内部交易系统，并鼓励里面的玩家交易和创造，形成了内循环，等于在线上新造了一个小社会。

这种影响显然溢出了游戏，还兼具社交功能。

而其鼓励创造的机制，也会进一步激励用户的创造，用户的创造力则有无限可能，向其他领域延展。

以前的游戏平台上也有用户自我创造，但几乎都是“用爱发电”，那出真金白银在平台里构架经济系统并以此激励用户创造，也是新的模式。

所以，元宇宙显然并不局限于游戏，虽然游戏是个很好的切入点。

根据清华大学发布的《2020-2021年元宇宙发展研究报告》，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展显示技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

这样的定义更为完备一些。

当然，也有更粗疏的定义，只是构建线上虚拟空间就完事了。

万物都能元宇宙

如果只是构建线上虚拟空间，那很多项目都可以说自己贴合“元宇宙”概念。

比如去年11月3日，韩国首尔市政府正式宣布，将建立一个元宇宙平台，预计今年年底前，首尔将初步建成高性能平台“元宇宙首尔”，举办虚拟跨年仪式、庆祝传统节日、历史景点观光游览等活动，并提供金融、技术、投资、教育等多种虚拟服务。

2023年，还将推出综合行政大厅“元宇宙120中心”，市民可到其中与市政府官员的虚拟形象直接面谈、办理行政事项、进行投诉和咨询等。

如果只是将官员的虚拟形象用于线上办事，也不过只是线上办事的进一步扩展。当然，多了虚拟形象，在信息传递上能更精确些，也更方便一些。

不过，既然也提到提供金融、技术、投资、教育等多种虚拟服务，那就应该涉及金钱交易。如果韩国政府进一步推广基于区块链技术的官方数字货币，可以用于这些服务的话，这个线上的“元宇宙首尔”，就有一定的内循环性，可以称得上符合比较严格意义上的“元宇宙”了。

又比如我们之前在《百万B站用户为何想做她的狗?》里提到的虚拟女团A-SOUL，在B站上已经相当火了。动作捕捉和CG做得如此之好的虚拟女团，显然距离元宇宙已经不远了，就差构建一个用户经济内循环了。

搞一个App 让粉丝在里面充值、购买周边，其实现实中的女团早就有了，比如丝芭系就有口袋48，里面有直播、歌曲、日程安排，以及充值和购买。

但用户之间的互动还比较缺乏，不够“元宇宙”。

假如A-SOUL运营方也整一个App，利用区块链技术帮助粉丝充值和交易，在其中不仅有官方的周边销售，还可以促成用户之间的二创分享和交易，运营方拿出部分收益和二创作者共享，这就很元宇宙了。而且这样做也鼓励用户产出二创作品，毕竟虚拟偶像的出圈很依赖二创，其世界观的构建也需要二创加把劲，越来越多二创作品对虚拟偶像的火爆很有利。

当然，以上方案在技术上，对于A-SOUL的运营方字节跳动来说不难，问题在于商业运营路线。

元宇宙还可以应用于教育教学。这点很好理解，毕竟现在的教具很难描述一些客观现象，比如天体的运动、化学反应过程、远方的某个地质现象等，用虚拟现实模拟这些现象显然更直观、更好理解。

2021年，美国斯坦福大学开设了一门完全在VR环境中上课的课程“Virtual People”，学生只要携带VR头戴式设备，就可以在任意地方远程上课。课堂场景囊括了虚拟博物馆、生活化的场景、地球上人烟稀少的角落（如火山口、海底暗礁）等。

假如类似课程更进一步，将平时作业和考试融合进去，让学生们自己创造特定的环境，利用科学原理拟合不同的现象并探索背后的道理，做得好的学生可以得到奖学金，同时鼓励学生之间互相教学，进行知识的交易，那这也将会是更完备的元宇宙模式。

所以，真不能怪啥都元宇宙，因为元宇宙确实能改变很多领域。

元宇宙，各路人马的合谋

目前全世界对元宇宙的热捧也是很可以理解的。

毕竟在疫情之前经济增长就有所放缓，疫情之后全世界的经济增长进一步放缓，还放了很多水。

这就意味着新的经济增长点仍然很匮乏，但是市场上又有很多资金，于是市场上多余的资金纷纷流入看上去很有未来的概念。

“元宇宙”此时已经算是这些概念里比较有前途的一个了，那可不得大量资金伺候着，把势头造起来。

元宇宙这个概念在国内业界可能还更重要一点。

在移动互联网兴起的时代，中国出现了很多新的互联网产品和服务，很多人借此机会跻身财富新贵。

多年之后，互联网行业在等下一个类似于移动互联网这样的大风口。

目前来看，中国互联网行业还并没有走出“美国创新，中国跟进”的大圈子，元宇宙出来之后，作为在美国初步验证的机会，国内互联网行业很有可能会看准时机继续跟进。

另一方面，元宇宙又和游戏息息相关。这个概念的不断热炒，有助于形成“游戏也能推动科技进步”、“游戏也能创造新的商业模式”的观念。

在国内，游戏经常被污名化，被称为“精神鸦片”。游戏公司推动元宇宙概念的落地，有助于改变全社会对游戏的印象。

去年对游戏公司是艰难的一年，我们之前在《游戏的日子也不好过了》里提到过，去年新批的游戏版号数量大大缩减，可能今年游戏版号批准数量会继续缩减。

元宇宙倒是给了游戏公司一个绕开游戏版号，发展其他业态的机会，比如字节跳动旗下的朝夕光年并没有出什么太有名的游戏，出的最有名的产品却根本不是游戏，而是虚拟女团A-SOUL。像这样和元宇宙相关但并不是游戏的业态，可以成为游戏公司未来的新产品。

由于元宇宙要建构线上的虚拟空间，各城市对此也十分关切，因为这一概念可以应用于“智慧城市”。《上海市电子信息制造业发展“十四五”规划》就指出，前瞻部署量子计算、第三代半导体、6G通信和元宇宙等领域。武汉、合肥等地也在政府工作报告中提到元宇宙。

当然，闻风而动的还有各路骗子，编出点“元宇宙”课程就卖出几百万元，出版几本元宇宙书籍就宣称能“把握元宇宙投资机会”、“打开财富之门”照样撞骗。

这一类骗子还是跟着热点讲课的那类。

还有一类骗子，是由于元宇宙应用区块链技术，从币圈披上元宇宙的皮继续行骗。

另外，像传销之类的，也可能披上元宇宙的皮搞新骗局。

毕竟啥子实在太多，骗子面对的是一片蓝海。风口不仅吹得起猪，还能吹得起各种灰尘和垃圾。

上下滑动查看参考资料：

冷静面对“元宇宙”热潮-新华网 http://www.news.cn/tech/20211215/d3ef05fcf9574e1399d0fad3e0717da1/c.html

“元宇宙第一股”的前世今生丨股事会（20） _ 证券时报网 https://news.stcn.com/sd/202109/t20210912_3675543.html

巨头扎堆元宇宙：我的未来不是梦？ http://www.xinminweekly.com.cn/fengmian/2021/12/16/16846.html

TikTok火爆全球，超越谷歌成2021年全球访问量最多的互联网网站-36氪 https://36kr.com/p/1539321698477826

微软收购动视暴雪：元宇宙的空间拓展和话语权竞争_央广网 http://tech.cnr.cn/techph/20220120/t20220120_525721305.shtml

全球数治｜为升级智慧公共服务，首尔将建元宇宙平台_澎湃研究所_澎湃新闻-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_15349880

巨头布局元宇宙：一场事先张扬的高调防御战|微软|动视暴雪|腾讯_新浪科技_新浪网 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-01-19/doc-ikyamrmz6215369.shtml

“元宇宙”混沌未开，四大怪现象提前“搅局”_新华网_湖南新闻 http://hn.news.cn/2022-01/21/c_1128284710.htm

近700亿美元收购动视暴雪 微软抢攻元宇宙|美元_新浪财经_新浪网 https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-22/doc-ikyamrmz6696347.shtml

元宇宙现身多地政府工作报告平衡发展与监管至关重要|元宇宙|监管_新浪科技_新浪网 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-01-22/doc-ikyakumy1868129.shtml

蔡苏,焦新月,宋伯钧.打开教育的另一扇门——教育元宇宙的应用、挑战与展望[J].现代教育技术,2022,32(01):16-26.

文章用图：图虫创意，shutterstock

本回完